Продвижение в соцсетях своими руками. Свой бизнес

Следующая публикация из серии заметок «Блог главного редактора». Ссылки на предыдущие статьи здесь.

Раскручивать свои аккаунты в социальных сетях надо начинать даже раньше, чем создавать сайт для своего бизнеса. При этом надо понимать некоторые важные моменты, чтобы потом не испытывать разочарования. Социальные сети — это не панацея от всех бед и в том числе — не то место, откуда удастся приводить массового клиента-покупателя.

Давайте называть вещи своими именами: социальные сети, как бы ни хотелось этого их создателям и разработчикам, особенно на стадии монетизации, для этого совершенно не предназначены.

То есть сразу не надо надеяться: скорее всего, из раскрученных аккаунтов не получится успешного канала сбыта. По крайней мере, для абсолютного большинства товаров и услуг.

Но тогда для чего вообще заниматься тем, что называется Social Media Marketing? Для создания репутации, для организации вокруг себя и своего бренда аудитории из потенциально заинтересованных людей. А еще — для того или иного первоначального потока посетителей на сайт.

Конечно, то, что я сейчас высказал — наверняка входит в прямое противоречие с тем, что нам говорят профессионалы рынка. Вот только надо понимать, что за их высказываниями стоит все то же желание продать свои услуги и заработать деньги. Причем то, что «выхлоп» от их работы в реальных продажах будет почти что нулевым — об этом они предпочитают умалчивать.

Да, исключения бывают. Я тоже знаю несколько успешных проектов, когда продажа ведется через социальные сети. Но, как говорится, отдельные исключения — все-таи, на мой взгляд, подтверждают общее правило. По крайней мере, на сегодняшней стадии развития Интернета.

Возможно, когда ваш бизнес вырастет до размера хотя бы Сбербанка, то вы попросту наймете себе менеджеров, которые обеспечат ваше присутствие в соцсетях. Но это уже не ко мне. Я исхожу из того, что сегодня вы начинающий предприниматель, который хочет все попробовать сделать самостоятельно и с минимальными затратами.

Лично мне это удалось. На сегодняшний день в общей сумме у меня порядка 30 тыс. друзей / читателей / подписчиков / фолловеров и т. д. суммарно по основным социальным сетям. Причем так как я все-таки раскручиваю СМИ, то имею кое-какую статистику по переходам на сайт, которая кому-то может оказаться полезной. Хотя бы для того, чтобы тратить свои силы и, временами, деньги — на то, что дает действительный и заслуживающий внимания результат.

В каких социальных сетях раскручиваться

В действительности я я работаю с целым рядом одновременно. Это Facebook, VK, Twitter, ОК, Мой Мир, LiveJournal. Раньше, когда Герман Клименко еще не продался Путину, был и LiveInternet. Скажу по несколько слов о каждом. А вы пока можете начинать создавать аккаунты.

Кстати, первоначально очень неплохо для этого дела завести почтовый ящик, например, на мейл.ру. И там же надо сделать отдельную папку, а потом настроить систему так, чтобы вся почта из соцсетей место не занимала, а сразу отправлялась именно туда. Нам, специалистам, бесконечный поток уведомлений, прямо скажем, не интересен.

Итак, поехали.

Facebook — это взрослая серьезная аудитория. Если ваш проект рассчитан на умных людей, обладающих образованием и знаниями, начать лучше всего именно с Facebook. Все, что связано с политикой — тоже сюда.

При этом лучше знать некоторые особенности заранее. Во-первых, максимальное число друзей профиля ограничено пятью тысячами. Поэтому сразу же создаем отдельную страницу под проект или компанию. А если речь идет о раскрутке автора, музыкальной группы, компании — то есть там и такая форма.

На подобных страницах ограничений нет. Но вот просто общаться от их имени — не получится, только с теми, кто зашел и оставил какое-то сообщение. Поверьте моему опыту — это будет достаточно редко. Поэтому наша задача — сочетание собственного профиля и этой самой страницы.

Стоит отметить, что в действительности Facebook на голову выше того же ВК по техническим возможностям. И по защите от ушлых SMM-щиков тоже — кстати, запомните, как вы с этой минуты называетесь.

Поэтому с самого начала заполняйте профиль полностью и красиво. Я предпочитаю даже сделать это реальными данными. В конце концов, за лишнее предложение дружбы, если что, может быть, и забанят, но временно. Это проходит. Но вот чтобы совсем удаляли реальных людей — это большая редкость, я лично не встречал.

Google+ — очень удобная и перспективная система. В действительности она недооценена. Здесь все связано с Гуглом, а значит, репост новостей, видимо, ускоряет индексацию сайта. Профиль может быть связан с профилем в WordPress, если я вас убедил в прошлой статье, и вы делаете сайт на этой системе. Это нужно для подтверждения авторства материалов, на самом деле. Если вы еще не в курсе, в Гугле не надо каждый раз, как в Яндексе, добавлять в некую форму свой текст до публикации. Так вот как раз аккаунт в Google+ вам в помощь.

Только в Google+ аккаунт проекта по-настоящему связан с вашим личным аккаунтом. И там еще есть масса полезных фишек. Поэтому даже не задумываемся, а начинаем с системой работать. Правда, пока не шатко и не валко, без вложений. Все-таки система не самая популярная…

VK мне лично нравится значительно меньше. Но какая страна, такая и соцсеть. Все-таки мы занимаемся социальным маркетингом, поэтому нельзя отворачиваться от своего же народа.

Все, что есть в VK, как мне кажется, попросту срисовано с Facebook. Я бы даже привел такую параллель: VK и Facebook — это как Яндекс и Гугл.

В VK помимо своего профиля можно и нужно также создать страницу проекта. Ее можно сделать в одном из двух форматов: либо именно как официальную страницу, либо как сообщество. К сожалению, выбираем второе, потому что приглашать людей в дальнейшем можно только туда. Впрочем, с определенными проблемами при желании одно переводится в другое. Насколько я помню, это возможно сделать не чаще, чем один раз в месяц.

Для продвижения в VK есть масса полезных программ для компьютера. Правда, одна хуже другой. Оно и понятно — в России писалось, к сожалению, и оставляет желать лучшего. Я потом поделюсь, чем я все-таки в итоге пользуюсь.

Работать в VK сложно. Дополнительные аккаунты банятся на раз администрацией. Поэтому к основному надо относиться бережно. Обещаю также поделиться в будущем в этой серии статей своим личным опытом, что и как.

Twitter — я раньше недооценивал эту систему. Однако потом понял ее большое преимущество. К ней есть специальный софт, который может творить чудеса. Обязательно напишу впоследствии обзор, пока упомяну только название: Twitter Twideum. Попробовать тестовую версию и вообще познакомиться поближе можно здесь: http://www.twidium.com/about_twidium_twitter_edition.shtml

Здесь все просто: можно создать обычный аккаунт. А лучше два: под себя лично и под проект.

Twitter по сравнению с двумя предыдущими системами защищен слабо. Надо умудриться, на мой взгляд, чтобы забанили. Но главное — здесь можно подписываться на кого угодно. В надежде, разумеется, на обратный фолловинг, как это называют твиттеряне.

Это дает нам возможность «дружить» не абы с кем, а искать свою потенциальную аудиторию у конкурентов. А значит, делая в будущем репосты с сайта, получать целевых читателей. В этом плане, пожалуй, Twitter удобнее всего.

А еще Twitter запросто связывается с другими аккаунтами — Facebook и некоторыми другими западными. Это значит, что что-то делать специально придется далеко не всегда.

На практике так и происходит. Я вот лично в основном общаюсь в Facebook, а мои подписчики в Тwitter получают эти сообщения автоматически.

Осталось две. И причем они связаны через Мейл.ру — и туда, и туда можно попасть по ссылке сверху над почтой.

МойМир — подписчики набираются довольно просто. Я собрал порядка 3 тыс. И получил за это — от силы порядка 5-10 переходов на сайт в день по ссылке на статью. Думаю, что это того явно не стоит, хотя и усилий никаких особых не прилагалось.

В общем, считайте, что пусть будет, чтобы все охватить. Но в целом, я бы тратить силы зря не стал.

Еще в Моем Мире есть возможность создать, как и в других сетях, сообщество или страницу. Я это когда-то сделал, но по сути — зря. Дело в том, что администрация системы почему-то наивно полагает, что мы к ним приходим размещать оригинальные посты для их продвижения в итоге. А оригиналы нам нужны в первую очередь для своего сайта. С ними же мы готовы поделиться — но краткими анонсами и ссылками.

Меня за эти самые анонсы один раз заблокировали, даже не посмотрев, что я набрал порядка 7 тыс. подписчиков. Впрочем, это только пустая цифра, в действительности система крайне неудобная, навязчивая. Предлагать вступить в группу / присоединиться несложно. Но в целом это пустая аудитория, тех, кто автоматом кликнул на согласии и забыл.

ОК, Одноклассники. Лучшие времена этого ресурса остались, к сожалению, в далеком прошлом. Сейчас отсюда можно получить также 5-10 переходов на сайт. Но в целом — даже в политике Одноклассники умнеют в последнее время. Лайков на антипутинском становится больше. Видимо, кризис и туда заехал.

Я всегда делаю репосты в ОК, но друзей и читателей у меня там постоянных — единицы. В общем, смотрите сами.

Кроме того, у меня сейчас лежит купленная, но так ни разу и не запущенная программа для работы в ВК. Руки не доходят. Но как испытаю, обязательно напишу обзор, если окажется система стоящей.

Последнее, чем сам я не пользуюсь, но тем, кто умеет и может, очень советую. YouTube. Я, к сожалению, не снимаю видео. Но если вы это можете делать, и причем хорошо — считайте, что перед вами золотая жила.

А теперь практическая реализация плана. В несколько этапов.

Первое. Находим спецов и покупаем определенное количество первоначальных друзей-подписчиков. До тысячи в каждой из систем, в которой хотим работать.

На самом деле, когда вы видите, что некая компания или банк имеет 50 тыс. подписчиков — я вас уверяю, они купили всех или почти всех!

Но на самом деле, это абсолютно бесполезно. Это просто старт, чтобы не начинать с пустого места. Как правило, большинство таких вот привлеченных друзей, фолловеров и прочего — полный хлам, фейковые аккаунты. Первая половина из них попросту уйдет, а вторую — забанят сами системы за массовые подписки.

Поэтому еще раз подчеркиваю, это только «мягкий старт». Некая гарантия будущим настоящим подписчикам, что они не одни в вашей группе.

Купить этот стартовый капитал проще всего. Но есть и альтернативные варианты. Например, биржи заданий в Интернете. Поищите, вы найдете их много. Цена каждого подписчика будет от 50 копеек до 1,5 рублей. Так как это еще на ваша аудитория, много тратить не стоит.

Второй вариант лично у меня не сработал. Есть программы, которые позволяют взаимно подписываться на аккаунты. Но все дело в том, что каждый стремится как раз предложить к обмену фейковый аккаунт, а в ответ — приглашает подписаться на настоящий. В результате получается-то бесплатно. Но проблема в том, что аккаунты блокируют быстрее, чем приходят новые подписчики. И на выходе вы видите у себя, например, ВКонтакте — одних «собачек». Не знаете что это? Еще увидите.

Самое главное: привлеченные подобными способами друзья / подписчики / фолловеры поздно или рано уйдут. Ваша же задача — сделать так, чтобы сначала сохранить число пользователей, заменяя постепенно фейковых на новых реальных, а потом и преумножить это число. Своеобразная игра. Битва!

Второе. Наполняем профили. Начинаем размещать сообщения, ссылки и прочее. Это второе можно делать параллельно с первым.

На этом этапе мой совет — просто пишите о том, что вам действительно интересно. Конечно, в том числе стоит делиться и тем, что имеет отношение к проекту.

Практика показывает, что для дальнейшего продвижения лучше всего набрать порядка 30 постов в каждой нужной системе. Причем сделанных не за один день, а постепенно.

Третье. Если сайт проекта уже сделан, и тем более, если он сделан правильно, то есть на WordPress, то там есть такая штука — плагин JetPack. Он позволяет репостить сообщения на сайте автоматически во все основные (западные) социальные сети. Плагин бесплатный. Он не идеальный, но вполне подходящий. Посмотреть и скачать можно здесь: https://wordpress.org/plugins/jetpack/

А для ВК в WordPress есть просто шедевр, который может все! Я лично из бесплатной версии не использую и половины того, что он может. Это Easy VKontakte Connect, взять его можно вот здесь, базовая версия бесплатна: https://wordpress.org/plugins/easy-vkontakte-connect/ От себя еще замечу, что автор на письма на вопросы чуть что отвечает, систему свою поддерживает. Вообще приятный адекватный человек и хороший программист. Так что если и есть исключения из моего озвученного правила — не иметь дела с российским, — то оно перед вами.

Для тех, кто упорно не хочет WordPress — заказывайте сразу для сайта социальные функции: возможность репоста любой записи посетителями, а также автоматическое размещение анонсов в соцсетях. Это нужно! Никакая ручная работа не заменит автомат, тем более, что это надо делать каждый раз, не забывая и не откладывая.

Четвертое. Начинайте растить аудиторию. Сделать это можно следующим образом. Конечно, я сейчас уже имею специальную программу, которая помогает мне находить нужные упоминания интересующих фраз автоматически. Но для начала этот сервис вполне подойдет.

Итак, заходим не просто в поиск Яндекса, а в поиск по блогам. Ищем там нашу тематику и начинаем общаться. Иногда, между прочим (а может быть, в итоге и почти всегда) оставляя за собой ссылки на материалы на своем сайте.

Пятое. Расширяем число друзей. Пока для начала делаем это в ручном режиме и очень аккуратно. Честно говоря, в Facebook я бы не рискнул пригласить более 10-15 человек за день. В VKontakte есть ограничение, кажется, в 60 человек, поэтому приглашаем не более 50. В Твиттре не более 250 новых «фолловингов». В МойМир — сколько угодно, но толку, как я сказал, мало.

В общем, пока вот так. Считайте, что галопом по Европам мы пробежались. В следующей статье поговорим конкретнее. Видимо, начнем с моей любимой соцсети Facebook.

Здесь я достигал максимальных значений уже не один раз. Я расскажу, как это. Причем с минимальными усилиями, все само собой.

В то же время, от резких действий в соцсетях все-таки советую пока воздержаться. Как говорится, все черти в деталях, до которых мы в нашем разговоре пока не дошли. Подождите следующей заметки, и это избавит вас от многих ошибок.

А пока вот вам ссылки на мои профили в Фейсбуке:

Вот этот — личный: https://www.facebook.com/asoukhoverkhov

Вот это — страница автора: https://www.facebook.com/asukhoverkhov/

А вот и моего проекта: https://www.facebook.com/allinvestments.ru/ , которым я совсем недавно начал заниматься.